Pourquoi WhatsApp est une excellente avenue pour le support client
Comme le monde troisième plate-forme de médias sociaux la plus populaire (derrière Facebook et YouTube), WhatsApp compte une base d'utilisateurs d'environ deux milliards de personnes, réparties dans 180 pays. Cela représente un énorme nombre potentiel de consommateurs pour toute organisation souhaitant utiliser la plateforme de messagerie WhatsApp comme véhicule de promotion de marque, d’engagement client et/ou de prestation de services.
Pour les organisations commerciales, WhatsApp présente de sérieux avantages en matière de sensibilisation des clients. Selon le rapport Global State of Digital 2022 de Hootsuite, 80% d'adultes disent que la messagerie est un moyen simple de communiquer avec les entreprises. De plus, 175 millions de personnes envoient chaque jour des messages à une entreprise sur WhatsApp. Il est important de noter que les gens aiment et font davantage confiance à WhatsApp qu’aux autres applications de messagerie populaires. En effet, WhatsApp est la plateforme sociale préférée des internautes âgés de 16 à 64 ans.
Les consommateurs de l’économie numérique attendent un accès facile à l’information et à la fourniture des produits et services dont ils ont besoin, ainsi qu’une réponse rapide à toutes leurs questions ou problèmes. Ils attendent également des marques qu’elles fassent un effort supplémentaire pour fournir ces éléments, avec une attention courtoise, rapide et personnalisée.
Les applications de messagerie comme WhatsApp permettent des réponses rapides, grâce à des fonctionnalités telles que la messagerie automatique. Avec WhatsApp Business, les organisations peuvent communiquer instantanément des informations sur leurs offres de produits et de services, et tenir les clients informés de l'état de leurs commandes ou de la résolution de leurs problèmes. Avec le cryptage de bout en bout de toutes les transmissions, WhatsApp assure également aux consommateurs des communications sécurisées, à une époque où les clients sont particulièrement sensibles aux questions de confidentialité des données.
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Avantages de l'utilisation de WhatsApp pour la prestation de services client
Pour l’entreprise, utiliser WhatsApp comme véhicule de prestation de service client présente plusieurs avantages. Ils comprennent:
Un support de communication rapide et réactif
WhatsApp aide les entreprises à mener des conversations immédiates, personnalisées et bidirectionnelles avec leurs clients, via une plateforme fiable qu'elles utilisent habituellement. Les échanges peuvent avoir lieu en temps réel, ou être différés à la convenance du client. WhatsApp conserve les historiques de conversations, afin que les clients puissent reprendre là où ils se sont arrêtés, et les agents de service peuvent se référer instantanément à un flux de conversation existant, pour savoir exactement ce qui a ou n'a pas été résolu pour leur client.
Coûts Réduits
La plate-forme WhatsApp nécessite peu d’infrastructure physique, par rapport aux canaux de service client tels que les centres d’appels. L’immédiateté et l’attrait populaire de la messagerie WhatsApp garantissent également des taux d’ouverture plus élevés que ceux du courrier électronique (généralement autour de 98 %, contre 24 % pour le courrier électronique). Cela signifie que l'action sur les messages WhatsApp peut être effectuée beaucoup plus rapidement, évitant ainsi des problèmes coûteux qui pourraient coûter à l'entreprise à la fois l'insatisfaction des clients et les dépenses directes.
Prise en charge multi-agents
Les dossiers de support client peuvent bénéficier de la contribution et de l’expertise de plusieurs agents. Par exemple, WhatsApp Business Premium vous permet d'avoir jusqu'à dix appareils connectés à un seul compte. Il vous permet également d'attribuer des conversations à des agents spécifiques et de surveiller leur activité. Ces agents n'ont pas besoin de suivre des modèles lors de la résolution des requêtes, ce qui offre une plus grande latitude pour des idées indépendantes, des solutions innovantes et des conversations plus personnalisées avec le client.
Communications internes améliorées
En plus d'un outil de sensibilisation, vous pouvez utiliser WhatsApp pour permettre à votre propre personnel de rester en contact les uns avec les autres. Avec WhatsApp Business, vous pouvez créer des groupes distinctifs (par exemple, attribués à chaque unité commerciale) et favoriser une plus grande collaboration entre vos employés.
Options de sécurité
WhatsApp Business vous permet de joindre vos clients en utilisant la messagerie texte SMS comme sécurité. Ainsi, si par exemple le téléphone d'un client n'accepte pas les messages WhatsApp, vous pouvez compter sur une plateforme SMS comme IDT pour garantir que les messages sont toujours livrés.
Business Analytics
WhatsApp Business fournit des outils d'analyse et des mesures puissants pour améliorer les performances des campagnes et pour vous aider à mieux comprendre et interagir avec vos clients. Vous pouvez les utiliser pour garder un œil sur les réponses des clients, les taux de résolution des problèmes, les livraisons suivies, la satisfaction client (CSat) et votre retour sur investissement (ROI).
Meilleures façons d'utiliser WhatsApp pour le service client
Il existe plusieurs façons d’exploiter la messagerie WhatsApp pour fournir un excellent service client. Ils comprennent les éléments suivants :
Créer un profil d'entreprise accessible
Créez un profil d'entreprise descriptif qui indique aux clients qui vous êtes, ce que vous faites et comment vous vous mettez à leur disposition. Cela doit inclure des données telles que le nom de votre entreprise, son emplacement, son site Web et ses heures d'ouverture. Vous pouvez également utiliser la plateforme WhatsApp pour mettre en avant les produits et services que vous proposez, partager des mises à jour de statut et répondre aux questions courantes.
Faites savoir aux clients comment vous trouver sur WhatsApp
Vous devez vous assurer que votre numéro WhatsApp est bien visible et facilement disponible sur votre site Web, vos réseaux sociaux et vos signatures électroniques, afin que vos clients puissent facilement vous contacter. Par exemple, vous pouvez inclure votre numéro WhatsApp dans la section Contactez-nous de votre site ou ajouter un bouton de discussion pour permettre aux clients d'initier instantanément une communication.
Vous pouvez même fournir vos coordonnées WhatsApp sur des supports hors ligne. Par exemple, apposer un code QR sur les emballages et le matériel promotionnel peut permettre aux clients d'accéder à votre plateforme WhatsApp en scannant avec leur smartphone.
Utiliser les mises à jour de statut
Vous pouvez utiliser les mises à jour de statut WhatsApp pour informer les clients de l'état exact de leur commande, de son heure d'arrivée prévue ou d'autres informations clés telles que les prises de rendez-vous. Vous pouvez profiter du taux d’ouverture plus élevé des messages WhatsApp pour confirmer chaque nouvelle commande, plutôt que de compter sur le courrier électronique pour cela.
Vous pouvez également utiliser la messagerie WhatsApp pour fournir aux clients des informations en temps réel afin d'augmenter leur engagement envers votre marque, comme des remises sur un produit ou un service particulier, ou la disponibilité d'articles qui étaient auparavant en rupture de stock.
Tenez les clients informés grâce aux notifications
API signifie Application Programming Interface, qui est un ensemble de protocoles et d'outils permettant aux applications logicielles d'envoyer et de recevoir des messages texte par programmation. Avec l'API WhatsApp Business, vous pouvez envoyer des notifications et des rappels aux clients et améliorer leur expérience avec votre marque.
Par exemple, vous pouvez configurer les notifications WhatsApp pour envoyer des factures ou des demandes de paiement. D'autres notifications peuvent inclure des rappels de rendez-vous, l'annonce d'événements (tels que des webinaires ou la diffusion de vidéos pédagogiques) et des rapports sur l'état de livraison d'une commande.
Centraliser les informations essentielles
WhatsApp permet aux consommateurs de rechercher eux-mêmes des informations et des ressources. C'est donc une bonne idée de centraliser les données et les ressources dont vos clients ont besoin, pour un accès facile.
À un certain niveau, vous pouvez le faire en fournissant une ressource de questions fréquemment posées (FAQ), une base de connaissances ou un accès à des didacticiels ou à des guides pratiques.
Si votre organisation gère les réservations des clients, vous pouvez également centraliser ces informations. Par exemple, KLM Royal Dutch Airlines envoie tous les détails de la réservation au numéro WhatsApp de son client, et envoie également des cartes d'embarquement électroniques ou électroniques et d'autres actifs pour rendre l'expérience de voyage plus pratique et plus agréable pour les passagers.
Mettez en valeur vos produits et services
Vous pouvez utiliser WhatsApp Business pour créer un catalogue de votre portefeuille de produits et services. La plateforme propose un certain nombre d'options multimédias riches (audio, images, vidéo, etc.) pour contribuer à rendre ce catalogue plus attrayant pour les consommateurs.
Notez que la création d'un catalogue peut avoir des implications importantes pour le service client. La présence d'un catalogue de produits peut aider à fournir un contexte aux questions des clients sur des offres spécifiques. Partager votre catalogue de produits ou des liens vers des produits spécifiques est également un bon moyen d'aider les clients à la recherche de recommandations de produits.
Utiliser efficacement l’automatisation
Les modèles WhatsApp ou messages hautement structurés sont un type de message que les entreprises peuvent utiliser pour envoyer des notifications, des enquêtes de satisfaction client et d'autres communications fréquentes. Cette approche peut faire gagner beaucoup de temps et d’efforts à vos agents d’assistance.
Avec la plateforme WhatsApp Business, vous pouvez créer et déployer des chatbots qui répondent à diverses préoccupations des clients. En utilisant la technologie conversationnelle et votre base de données de solutions établie, celles-ci peuvent réduire votre dépendance à l’égard des agents. Cette approche peut donner à votre équipe de support client plus de temps pour travailler sur les demandes qui nécessitent une touche plus humaine.
Faites évoluer vos communications
Avec WhatsApp Business, vous pouvez regrouper les destinataires de vos messages pour proposer des communications plus ciblées à des types spécifiques de consommateurs, par exemple des données démographiques ou des groupes d'intérêt similaires.
Inviter les commentaires des clients
Puisque WhatsApp est essentiellement une plateforme conversationnelle, cela en fait un outil idéal pour obtenir les commentaires de vos clients et évaluer leur humeur. Vous pouvez faire une demande directe de commentaires, d'évaluations de performances et d'avis, ou inclure une option de commentaires dans le cadre de vos chatbots.
Les résultats de ces retours vous permettront de mieux suivre vos progrès et le succès ou non de la prestation de votre service client.
Étendez les fonctionnalités de votre plate-forme WhatsApp
Pour mieux comprendre vos clients – et leur permettre de vous contacter via l’un des canaux qu’ils utilisent pour interagir avec les marques – vous devez intégrer WhatsApp à votre système de gestion de la relation client (CRM) et à d’autres canaux de messagerie et de support client.
Par exemple, avec l'API SMS IDT Express, vous pouvez créer de manière transparente des parcours clients en favorisant les conversations interactives, le tout dans le cadre de votre application. L'API SMS IDT Express dispose d'un processus de génération de code convivial piloté par un assistant, rapide et simple à utiliser. En quelques minutes seulement, vous pouvez augmenter vos ventes et fidéliser vos clients en tirant parti d'une publicité SMS percutante ciblée sur votre clientèle. Envoyez rapidement des sondages et des enquêtes par SMS et demandez des commentaires aux clients grâce à la messagerie bidirectionnelle, et créez des notifications SMS hautement personnalisées qui répondent à tous les cas d'utilisation avec une flexibilité inégalée.
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